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中國萬得城  結束營業 2013-03-11

 

郭台銘中國通路夢碎 中國七家電子賣場終結


有「代工之王」稱號的鴻海,內部在幾年前就達成共識,要從製造到科技再到通路,並不惜重金燒錢。但二年下來,屢屢受挫,甚至被認為通路夢碎 。

同行人士認為鴻海在戰略的選擇和實施上選擇了錯誤的路徑,沒有看到整個外部環境的變化,沒有注意到整個實體零售渠道已受到嚴重衝擊的現實。

兩年前,攜手富士康高調殺入中國市場的歐洲最大的消費電子品連鎖大賣場『萬得城』,已在3月11日步百思買(Best Buy)後塵,退出中國市場。1月16日,麥德龍在官網發布第四季度銷售業績的同時對外宣佈,決定停止旗下中國萬得城業務。麥德龍首席執行官奧拉夫·科赫表示:「經過仔細考慮所有選擇之后,我們決定不再繼續我們的業務。」

對此消息,記者向深圳富士康科技集團新聞發言人劉坤求證,劉坤手機一直處於無人接聽狀態。不過記者了解獲悉,麥德龍和德國億萬富豪、萬得城創始人埃裡希·克勒哈爾及其家族共同持有萬得城中國公司75%股權,郭台銘旗下的富士康持有剩下25%股權。這意味,麥德龍集團的決定直接影響『萬得城』在中國的去留。

去年預虧4000萬歐元

麥德龍在聲明中稱,麥德龍對『萬得城』中國為期兩年的“測試階段”於2012年12月底到期。目前,該公司正與富士康一起,共同商定接下來將採取的步驟。如果不能尋找到潛在投資者,『萬得城』Media Markt 將結束營業退出中國市場。相關商討將在幾周內結束。

記者了解獲悉,麥德龍集團屬下有“四兄弟”,分別是老大麥德龍現購自運商場、老二擁有萬得城(Media Markt)和Saturn兩個品牌的消費電子品連鎖店,以及老三 Real大型超市和老四 Galeria Kaufhof百貨商店。其中,Media Markt和 Saturn 目前在16個國家開展業務。盡管排名佔據歐洲第一,但『萬得城』在中國的年銷售額卻遠不及競爭者國美、蘇寧。據環球資源在去年最新調查結果,2012年中國消費電子品市場規模已達到13680億元,成為全球最大。

在中國市場的憧憬下,萬得城於2010年11月進入中國。根據麥德龍全球 CEO 柯斯德當時的說法,第一階段,雙方投入2億美元,到2012年前萬得城上海門店數將達到10家。不過,截至目前,其在中國僅開出7家門店,悉數集中在上海。這無疑從側面反映出,『萬得城』在中國市場發展並不理想。

在2011年郭台銘聲勢浩大,在台灣開了第一間複合式賣場 Cyber 3C,還喊出全台擴點45家,只是第一家店才開半年,鴻海內部卻傳出郭台銘看到中國『萬德城』賠了近18億台幣後,3月3日開了檢討會,決定台灣「實體通路佈局」全面喊停,轉型為「電子商務」。受到消息影響,鴻海3月1日股價呈現開高走低,在盤面附近震盪,最低觸及81.1元。

今(11)日終於證實『萬得城』在中國的7家電子賣場全數退出中國市場,郭台銘的中國通路夢完全破碎。

2013-03-11

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